Grande Entrevista

“Assumir este papel é uma honra e responsabilidade. Contudo, liderar um júri com profissionais como Lígia Spencer, Tambla Almeida, Natasha Pereira e Jennifer Brazão torna a experiência mais enriquecedora. Juntos, pudemos avaliar o talento e profissionalismo do setor publicitário em Cabo Verde, sempre com imparcialidade, rigor e foco na inovação e excelência”, afirma Solange Cesarovna.

Para a presidente do júri da 7ª edição do PNP, o Prémio Nacional de Publicidade tem um papel fundamental na valorização das marcas que investem na comunicação e criatividade. “Atualmente na sua sétima edição, o prémio tem servido de incentivo para que agências e profissionais do setor se superem continuamente, mantendo-se atentos às novas tendências e melhores práticas na área da publicidade.”

Questionada sobre os critérios mais importantes que o júri leva em consideração na avaliação dos trabalhos e na escolha dos vencedores, Solange Cesarovna afirma que o fundamental é a criatividade, a originalidade, o impacto e a coerência com o público-alvo e a inovação. “Além destes critérios, avaliamos a estratégia, a execução e a eficácia da campanha. Valorizamos também a autenticidade, dando preferência às campanhas que se conectam genuinamente com a realidade cabo-verdiana e trazem um diferencial ao mercado”, acrescenta.

Setor necessita de um quadro regulatório

Na visão de Solange Cesarovna, a publicidade tem desempenhado um papel fundamental na valorização das marcas locais, no fortalecimento da economia e na promoção da nossa identidade e “durante a Semana Criativa, observou-se a evolução do setor”.

Contudo, alega a presidente do júri da 7ª edição do PNP, “ficou claro que ainda é necessário um quadro regulatório que assegure competitividade e atraia mais investimentos. Também é crucial investir na formação de profissionais e criativos para que a publicidade em Cabo Verde acompanhe as tendências globais e digitais.”

Abordada sobre o impacto das redes sociais e das campanhas digitais no mercado publicitário cabo-verdiano, Solange Cesarovna salientou que as redes sociais e a transformação digital revolucionaram a forma como as marcas se comunicam com o seu público.

“Atualmente, a interação é instantânea e o consumidor tem um papel ativo na construção da imagem das empresas. Durante a Semana Criativa, discutiu-se como o digital oferece tanto oportunidades quanto desafios, como o excesso de informação e a dispersão da atenção do consumidor. Isso exige que marcas e agências invistam em múltiplos canais e formatos publicitários simultaneamente”, alega Cesarovna.

Apelo: mais criatividade e ousadia da juventude

Para a gala de hoje, Solange Cesarovna destaca que o público irá conhecer novidades, incluindo categorias inéditas, como a de Melhor Realização. Ademais, acrescenta a presidente da Comissão  de Jurados, “pela primeira vez, o PNP chegou também às escolas técnicas do país, o que sem dúvida enriquece o prémio e reforça o papel que todos temos a obrigação de fomentar, que é estimular a criatividade do setor infanto-juvenil”.

Daí que Solange Cesarovna lançou um apelo aos mais jovens,  incentivando-os a ser mais criativos, mais ousados e autênticos, inspirando-se na cultura do nosso país, que, além de rica, é única no mundo.